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甲辰年春節將至，人們已經開始置辦年貨，年味也漸漸濃烈了起來。

作為中華民族的傳統節日，春節裏必然少不了諸多的傳統文化符號，其中走親訪友送禮、送祝福是節日裏傳遞溫暖的最佳時機。

一個有趣的文化現象是，2023年裏，顯眼包、潑天的富貴等這些網絡熱詞，不是改變了原有的貶義變得俏皮，就是再度翻紅。

而2024年一開篇，新年裏常用的祝福語“六六大順”也將改變其原有的文化內容，深度洞察消費痛點，找到心靈契合點，走進消費者心坎，不僅呈現出獨有的中華文化浪漫，也蘊含著東方哲學思維。

這一轉變如何而來呢？近日，六個核桃提出“春節送禮 六個核桃 六六大順”的品牌主張，重磅上市“六六大順”賀歲罐。其中，六個核桃重新定義了“六六大順”的精神內核，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學業順、事業順、財運順。

六個核桃相關負責人表示：“每箱禮盒中都包含六個核桃對消費者在2024年順順利利的美好祝願，送六個核桃也是寄予對方順心如意、六六大順。”

2023年，您的生活中或許有許多不如意的地方，但當親友相聚時，來上一罐六個核桃，討個好彩頭，過個“六六大順”年，再戰2024。

重磅推出“六六大順罐”，盡展東風美學新風尚

“一帆風順，二龍騰飛，三陽開泰，四季平安，五福臨門，六六大順……”

2024甲辰龍年將至，走親訪友之間，這一祝福順口溜也定能讓人們的生活充滿幸福和溫馨。

不過，何為“六六大順”，“六六”指的是什麽，則鮮為人知。

“六六大順”最早出自春秋末期史學家、文學家、思想家左丘明的《左傳·石碏諫寵州籲》，文曰“君義，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬，所謂六順也。”

翻譯成白話文就是：君主行事公正適宜，臣子服從命令，父親慈愛兒子，兒子孝順父親，哥哥愛護弟弟，弟弟敬重哥哥，這是人們常說的六種順禮的事。

時至今日，傳統的“六種順禮”儼然已無法囊括當代中國人祝福的獨白，“六六大順”這一蘊含東方哲學思維的吉祥語，又該如何詮釋？

千百年來，中國人在眾多數字中將“六”作為最吉祥的數字，“六”與“溜”諧音，代表“順”，就有“六六大順”之意。

同樣在古代，核桃也有順心如意、家庭和睦、逢凶化吉的含義。這是因為“核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思，而“桃”諧音“逃”，有趨吉避凶之意。

實際上，早在2022年的中秋節，六個核桃就曾推出“六六大順”主題罐，通過“順文化”傳遞品牌祝福。多年的高考期間，六個核桃舉辦孔廟祈福大典，聯合曲阜孔廟推出“孔廟祈福罐”，為全國考生祈福。疫情期間，六個核桃攜手春運愛心專列G666共同打造“超順回家路”，發起“喝六個核桃 過最順中國年”公益活動。

2024春節到來之際，六個核桃提出“春節送禮 六個核桃 六六大順”的品牌主張，重磅推出定製成六款祝福包裝的春節賀歲產品——“六六大順罐”，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學業順、事業順、財運順。

在筆者看來，在當下語境之下，新“六六大順罐”恰如其分地折射出人民的渴望與祈求。

身體順康。2023年疫情的陰霾逐漸散去，人們對生命安全和身體健康的需求尤甚，一句“六六大順，身體順康”抵得過千言萬語。

愛情順心。當下，初婚年齡的不斷走高，這裏有生活、事業、認知等多方麵的原因促成，但人們對喜結良緣的追求未改，一句“六六大順，愛情順心”願天下有情人終成眷屬。

家庭順合。俗話說：“家和萬事興”，“家和”既是家事，也是國事，關係個人健康成長、社會和諧穩定和國家繁榮發展，一句“六六大順，家庭順合”讓一家人心往一處想，勁往一處使。

學業順意。當家中有學子中考、高考、考研、考博，或者升職、晉級考試時，一句“六六大順，學習順意”使人靜心備戰。

事業順利。在成人的世界裏，無不向外著事業飛黃騰達。但2023年您或者感受到了創業的艱辛，找工作的煩惱，薪酬下降的苦楚，一句“六六大順，事業順利”，我們再出發，奮戰2024，每一個努力的人都不會被辜負。

財運順筊。五路財神或許是被拜祭最多的，而財運被放在了“六順”之末，並非其不重要，而是前“五順”都滿足了，財源廣進便成了水到渠成的事。順筊寓意吉利，一句“六六大順，事業順筊”不刻意追求，但願大道自然。

正所謂，六六大順，身體為本，而後有愛，有愛才有家，有家才有學，有學才立業，立業才生財，至此“六六大順”亦圓滿。

品牌文化融入產品，搶占節日消費市場製高點

如今，隻要是逢年過節，六個核桃成為“串門”的必備禮品，走紅節日消費市場。而在送上六個核桃之際，也同時傳遞出了六六大順的祝福，這樣的好兆頭與貼近性，讓消費者無法抗拒。

作為植物飲料領域的大師和“超級爆款”產品，六個核桃從2005年成為大單品後，一直處於禮品市場的製高點，備受消費者青睞。

六個核桃重構“六六大順”精神內核，產品能長盛不衰，品牌號召力展現出強大的自信力，根本原因在於作對了一件事：嚴控品質，苛求質量，將企業使命和品質承諾完美貼合。

六個核桃相關負責人介紹，公司自成立以來，心懷“提高人生智慧和幸福指數”的企業使命，堅持“低碳、環保、可持續發展”的理念，恪守真材實料的品質承諾，以高品質、高附加值的多元化產品，贏得了消費者的信賴。“真誠務實，勤學篤行”的企業精神，深入每一個Lewin乐玩人的血液和靈魂，推動企業不斷前行。

作為關注國民腦健康的植物蛋白品牌，六個核桃擁有新疆、雲南、太行山三大黃金核桃產區，每年精選采購核桃超一億公斤，為原料長期穩定的質量和產量提供了強有力保障。同時，製定了嚴苛的“3.6.36”核桃選材標準，所有原料都經過6大檢測指標和36項理化指標檢測，更好地滿足消費者對高品質的需求。

中國食品分析師朱丹蓬表示，好產品源於好原料，六個核桃立足核桃母體事業，從原料端扛起高品質“大旗”，以良心品質在高質量的道路上紮實前行。

隨著六個核桃和六六大順的強關聯，今後勢必會出現，消費者一提到六個核桃，就會想到六六大順；一說起六六大順，就會聯想出六個核桃。

有業內人士表示，“中華傳統文化源遠流長，是中華文明的智慧與結晶，傳統習俗更是自古在民間延續至今。六個核桃已將‘六六大順’作為品牌文化融入產品，該品牌一直對中華傳統文化和習俗有敬畏心，不斷傳承並汲取其中的思想精華和道德精髓，公司產品更是逢年過節必備的送禮佳品。隨著六個核桃與‘六六大順’的深度融合，公司有望成為具有中國曆史文化底蘊的品牌。”

上述業內人士還表示，祈福新的一年順順利利，已經成為廣大消費者的普遍願望，六個核桃準確抓準核心用戶的需求和思維，借助創意營銷和創新產品的力量，更好地搶占消費者的注意力，並精準觸達目標受眾群體，這種以動銷為目的引導消費，用差異化招式打出了亮眼效果。

朱丹蓬認為，六個核桃基於文化厚度與情感溫度的創新表達，借助新眼光、新產品、新模式，不僅滿足了情感需求和審美要求，也擴大了品牌影響力、促進了終端動銷。